پوگو استیکینگ (Pogo Sticking) چه تاثیری بر سئو سایت دارد؟

پدیده پوگو استیکینگ از جمله رفتارهایی است که به صورت ویژه در کانون توجه موتورهای جستجو قرار دارد. به عبارت دیگر موتورهای جستجوگر برای رتبه بندی سایت ها به این پدیده نیز توجه می کنند. پدیده پوگو استیکینگ زمانی رخ می دهد که کاربران پس از ورود به صفحه نتایج جستجو و کیک روی یکی از لینک های موجود در صفحه جستجو، بلافاصله از آن لینک خارج شده و دوباره به صفحه نتایج بر می گردند و روی لینک دیگری کلیک می کنند.

در واقع این پدیده از یک تجربه کاربری ضعیف نشأت می گیرد و در موتورهای جستجو مخصوصاً گوگل بر رتبه بندی سایت ها تاثیر منفی می گذارد. در ادامه مطلب در رابطه با اینکه پوگو استیکینگ (Pogo Sticking) چه تاثیری بر سئو سایت دارد؟ توضیحات بیشتری ارائه خواهد شد.

پوگو استیکینگ چیست؟

منظور از پوگو استیکینگ زمانی است که کاربر پس از جستجو در یک موتور جستجو روی یکی از لینک ها کلیک کرده و سپس بلافاصله از آن لینک خارج شده و دوباره به صفحه نتایج جستجو برمی گردند. سپس دوباره روی یک لینک دیگر کلیک می کنند. بازگشت سریع به صفحه نتایج جستجو به نوعی گویای این است که محتوای صفحه نخست برای کاربر آنچنان که باید مفید نبوده و او به دنبال یک محتوای مناسب تر و بهتری است.

به عبارت دیگر منظور از پوگو استیکینگ این است که کاربر برای دسترسی به پاسخ به یک سوال روی اولین نتیجه کلیک کرده و بلافاصله به صفحه نتایج جستجو برگردد و به سراغ لینک های دیگر برود.

تاثیر پوگو استیکینگ و سئو سایت

همانطور که در ابتدای مطالب نیز به این نکته اشاره شد پدیده پوکو استیکینگ روی سئوی سایت تاثیر منفی می گذارد. یکی از معیارهایی که موتورهای جستجوگر برای ارزیابی کیفیت صفحات وب مورد توجه قرار می دهند رفتار کاربران است.

بنابراین هنگامی که یک موتور جستجوی گر مشاهده کند کاربر بلافاصله پس از کلیک بر روی یکی از نتایج موجود در صفحه اول گوگل به سرعت از آن خارج شده و دوباره به صفحه نتایج جستجو برمی گردد، از نظر تجربه کاربری آن را به عنوان یک سیگنال منفی در نظر می گیرد. از این رو باید گفت که پدیده پوگو استیکینگ به شدن به سئو سایت لطمه می زند. به طور کلی تاثیرات اصلی پدیده پوگو استیکینگ بر سئو سایت شامل موارد زیر است:

ارزیابی تجربه کاربری موتورهای جستجوگر

پوگو استیکینگ یکی از معیارهای ارزیابی موتورهای جستجوگر بر اساس تجربه کاربری است. باید متذکر شد که تمامی موتورهای جستجوگر مخصوصاً گوگل تلاش می کنند بهترین تجربه کاربری را به کاربران خود ارائه دهد. بنابراین زمانی که یک کاربر پس از کلیک روی یک نتیجه به سرعت از آن لینک خارج شده و به صفحه جستجو برمی گردد، موتور جستجوگر تصور می کند که کاربر از آن صفحه نتیجه مطلوب و مورد انتظار را دریافت نکرده است.

 به عبارت دیگر از نظر موتور جستجو آن صفحه قادر به ارائه پاسخ به نیاز کاربر نبوده است. زمانی که این اتفاق برای یک صفحه یا سایت به صورت مکرر رخ بدهد، این سیگنال به گوگل وارد می شود که کیفیت آن سایت پایین است و کاربر نمی تواند با محتوای آن سایت ارتباط بگیرد. در نتیجه این سیگنال منفی، رتبه سایت در نتایج جستجوی موتور جستجوگر کاهش پیدا می کند.

زیرا به طور معمول یکی از مهم ترین معیارهای گوگل برای رتبه بندی صفحات خود تجربه کاربری است.

افت سایت و کاهش ترافیک سایت در نتایج جستجو

دیگر تاثیر پوگو استیکینگ سایت کاهش رتبه آن در نتایج جستجو است. همانطور که عنوان شد پس از مراجعه کاربران به یک صفحه و خروج سریع آن و مراجعه به صفحه جستجو، گوگل تشخیص می دهد که آن صفحه فاقد محتوای با ارزش و مخاطب پسند است.

به همین دلیل آن را به صفحات پایین تر منتقل می کند و در نتیجه صفحه رقبا در رتبه بالاتری قرار می گیرد. در نتیجه این اقدام گوگل، ترافیک ورودی به سایت در مقایسه با گذشته کاهش چشمگیری پیدا می کند.

به این ترتیب بخش زیادی از ترافیک سایت هایی که در نتایج جستجو از صفحات دوم به پایین تر سقوط می کنند از دست می رود. بنابراین متناسب با میزان افزایش پوگو استیکینگ میزان ورودی و ترافیک وب سایت نیز کاهش پیدا می کند.

تاثیر بر نرخ تبدیل

یکی از مهمترین اهداف وب سایت های خدماتی و تجاری جذب مخاطب هدف و همچنین تبدیل کاربران به مشتریان بالقوه است. بنابراین زمانی که یک کاربر بلافاصله پس از ورود به صفحه از آن خارج می شود، احتمال تبدیل شدن آن به مشتری و مخاطب هدف نیز به حد صفر می رسد.

این اتفاق به مرور زمان نرخ تبدیل را کاهش می دهد و در نتیجه اهداف مورد نظر از راه اندازی آن سایت نیز حاصل نمی شود. پوگو استیکینگ یکی از نشانه های عدم رضایت کاربران از وب سایت است.

در واقع زمانی که صاحب یک سایت آنچنان که باید نتواند توجه کاربران خود را جلب کند و از ظرفیت های مناسب برای ایجاد تعامل بیشتر با کاربران خود برخوردار نباشد، بیشتر شاهد وقوع پدیده پوگو استیکینگ از سایت خود خواهد بود.

آسیب به اعتبار برند

دیگر تاثیر پوگو استیکینگ بر سئوی سایت آسیب به اعتبار برند است. به طور کلی کاربران با مشاهده صفحاتی که با موضوع اصلی سایت هیچ ارتباطی ندارند و یا نادرست و بی کیفیت هستند، به سرعت از آنها خارج می شوند. همین امر ضربه غیر قابل جبرانی را به اعتبار برند وارد می کند.

زیرا آن دسته از کاربرانی که از یک صفحه یا سایت تجربه کاربری رضایت بخشی را به دست نمی آورند، دوباره به سراغ آن سایت نمی روند. همچنین در چنین شرایطی سایت را ترک کرده و به سراغ سایت های دیگر رقبا می روند.

در واقع زمانی که یک سایت نتواند انتظارات کاربران را برآورده کند دیدگاه کاربران نسبت به آن به عنوان یک منبع غیر قابل اعتماد و نامعتبر خواهد بود. به همین دلیل کسب و کارهای مختلف در صورت مواجه شدن با پوگو استیکینگ در طولانی مدت دچار ضرر و زیان می شوند.

تاثیر بر نرخ بازگشت به نتایج جستجو

این پدیده بر نرخ بازگشت به نتایج جستجو نیز به صورت مستقیم تاثیر منفی می گذارد. نرخ بازگشت به نتایج جستجو شامل تعداد کاربرانی است که پس از کلیک روی یک نتیجه خیلی سریع به صفحه نتایج جستجو برمی گردند.

در واقع یکی از شاخص های گوگل برای ارزیابی صفحات آن جهت ارائه پاسخ درست و مناسب به کاربران پوگو استیکینگ است. به همین دلیل با افزایش میزان نتایج جستجو برای صفحه احتمال کاهش رتبه سایت بیشتر می شود.

روش های جلوگیری از پوکو استیکینگ

برای جلوگیری از وقوع پدیده پوگوستیکینگ و بهبود تجربه کاربران باید در وب سایت خود محتواهای مفید و مرتبط قرار داد. در واقع صاحبان وب سایت ها باید متناسب با موضوع سایت خود بتوانند کیفیت محتواهای خود را بهبود ببخشند و بهتر است به یک مشاور سئو مراجعه کنید.

همچنین به کلمات کلیدی مرتبط و نیازهای کاربران خود توجه کنند. دیگر نکته مهم برای این منظور کسب اطمینان از ارزشمند، کامل، دقیق و مرتبط بودن اطلاعات ارائه شده در وب سایت است. زیرا متناسب با میزان کیفیت محتوا کاربران زمان و وقت بیشتری را در وب سایت باقی می مانند.

دیگر نکته مهم برای این منظور بهبود سرعت بارگذاری سایت است. زیرا معمولاً آن دسته از صفحاتی که بارگذاری کندی دارند کمتر مورد توجه کاربران قرار می گیرند. ارائه محتوای تعاملی و جذاب، بهبود تجربه کاربری، بهینه سایت و صفحه برای موبایل و طراحی واکنش گرا نیز از دیگر راهکارهایی هستند که می توانند برای جلوگیری از وقوع این پدیده موثر و مفید باشند.

علاوه بر موارد نام برده می توان برای جلوگیری از پوگو استیکینگ از کارشناسان سو سایت نیز کمک گرفت. فایر سئو یکی از بهترین وب سایت های خدماتی فعال در این حوزه محسوب می شود که می توان برای این منظور با کارشناسان با تجربه آن مشورت کرد.