تولید محتوای مقاوم مقابل آپدیت های گوگل

تحول دائمی الگوریتم های گوگل و پیشرفت سریع فناوری های جستجوی هوشمند، امکان موفقیت در سئو نسبت به گذشته سخت تر شده است. زیرا دیگر صرفاً با تولید محتوای زیاد نمی توان رتبه سایت در موتورهای جستجو را بهبود بخشید. بلکه در کنار تولید محتوای هدفمند به روزرسانی هوشمندانه و بهینه سازی هدفمند محتواهای موجود نیز لازم است.

بسیاری از وب سایت ها در میان انبوهی از صفحات خود، مقالاتی با رتبه های نزدیک به صفحات اولیه دارند و این مقالات با اندکی بهبود می توانند به صفحه اول نتایج برسند و ترافیک ارگانیک قابل توجهی را به دست بیاورند. تمرکز بر این مقالات با پتانسیل رشد، یک استراتژی کم هزینه اما پر بازده است که می تواند در کوتاه مدت تأثیر چشمگیری بر عملکرد سئوی سایت بگذارد.

البته محتوا باید علاوه بر کاربران انسانی باید برای سامانه های هوش مصنوعی گوگل، به ویژه در قالب SGE (Search Generative Experience) نیز بهینه شود. زیرا این لایه نوین از نتایج جستجو، محتوایی را انتخاب می کند که ساختار علمی، پاسخ های دقیق، و منابع معتبر دارد. در ادامه مطلب توضیحات بیشتری در رابطه با اهمیت تولید محتوای مقاوم به آپدیت گوگل و روش های موجود برای این منظور ارائه خواهد شد.

چرا محتوای ما بعد از آپدیت گوگل افت می کند؟

علت افت رتبه پس از آپدیت‌های گوگل

کاهش رتبه محتوا پس از به‌روزرسانی‌های گوگل یکی از دغدغه‌های اصلی تولیدکنندگان محتوا است. دلیل اصلی این موضوع، تغییر معیارهای ارزیابی کیفیت محتوا توسط الگوریتم‌های گوگل است.

تمرکز گوگل بر تجربه کاربر

در آپدیت‌های هسته‌ای، گوگل بیش از گذشته روی تجربه کاربر و ارزش واقعی محتوا تمرکز می‌کند. به همین دلیل، استراتژی‌های قدیمی مانند تکرار بیش از حد کلمات کلیدی دیگر کارایی گذشته را ندارند.

ضعف محتواهای قدیمی

محتواهای قدیمی که با استانداردهای جدید همخوانی ندارند، معمولاً پاسخ کامل و دقیقی به نیاز کاربران نمی‌دهند. در نتیجه، این محتواها به‌تدریج دچار افت رتبه می‌شوند.

تغییر در درک هدف جستجو

در به‌روزرسانی‌های جدید، گوگل توجه ویژه‌ای به هدف جستجوی کاربر دارد. اگر کاربر پس از ورود به صفحه به سرعت آن را ترک کند، گوگل متوجه می‌شود که محتوا پاسخ مناسبی ارائه نکرده است.

نقش E-E-A-T در رتبه‌بندی

عامل مهم دیگر در افت رتبه محتواهای قدیمی، اصل E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد) است. گوگل به محتواهایی رتبه بالاتری می‌دهد که توسط متخصصان واقعی و بر اساس منابع معتبر تولید شده باشند.

اصول تولید محتوای همیشه سبز (Evergreen Content)

تعریف محتوای همیشه سبز

محتوایی که اطلاعات اصلی آن در گذر زمان ارزش خود را از دست نمی‌دهد و تا چند سال برای مخاطب کاربردی باقی می‌ماند، از دید الگوریتم‌های گوگل محتوای همیشه سبز محسوب می‌شود.

تمرکز بر مفاهیم اساسی

برای تولید محتوای همیشه سبز باید بر مفاهیم پایه و اصول کلی تمرکز شود. محتواهایی که وابسته به اخبار روز یا تغییرات لحظه‌ای هستند، معمولاً پس از مدت کوتاهی ارزش خود را از دست می‌دهند.

اهمیت دیدگاه بلندمدت

به‌عنوان مثال، موضوعات مرتبط با اصول پایه بازاریابی دیجیتال همیشه برای کاربران مفید هستند. به همین دلیل داشتن دیدگاه بلندمدت یکی از ارکان اصلی تولید محتوای همیشه سبز به شمار می‌رود.

بازبینی و به‌روزرسانی دوره‌ای محتوا

پس از انتشار محتوا، لازم است به صورت دوره‌ای آن را بررسی کرده و از به‌روز بودن اطلاعات اطمینان حاصل شود. این کار به گوگل نشان می‌دهد که محتوا همچنان ارزشمند و کاربردی است.

نقش مثال‌های عملی

محتواهایی که همراه با مثال‌های قابل درک و کاربردی ارائه می‌شوند، نسبت به متون صرفاً تئوریک ارزش بیشتری دارند. اطلاعات پایه ممکن است ثابت باشند، اما نحوه ارائه آن‌ها باید با ابزارها و سبک زندگی کاربران امروزی هماهنگ شود.

تمرکز بر هدف جستجوی کاربر (Search Intent) به جای کلمات کلیدی

یکی از اصول مهم تولید محتوای همیشه سبز توجه به نیت یا هدف جستجوی کاربر است. بر اساس الگوریتم های جدید، گوگل دیگر به محتواهایی که صرفاً بر اساس کلمات کلیدی تولید می شوند و هیچ توجهی به نیت کاربر ندارند، اهمیت نمی دهد.

برای نمونه، زمانی که کاربر عبارت «بهترین تلفن همراه سامسونگ برای فیلم برداری» را جستجو می کند، در مرحله قبل از خرید است و دنبال مطلبی می گردد که با مطالعه آن مزایا و معایب مدل های مختلف را بشناسد. همچنین  می خواهد برای انتخاب اطلاعات بیشتری به دست بیاورد. بنابراین فقط یک لیست بلند از مشخصات فنی گوشی های سامسونگ نمی تواند به هدف اصلی او از جستجو پاسخ مناسبی ارائه دهد.

در حال حاضر الگوریتم های گوگل برای تشخیص نیت کاربری در مقایسه با گذشته بسیار قدرتمندتر و هوشمندتر شده اند. به همین دلیل محتواهایی که صرفاً بر روی کلمات کلیدی تمرکز دارند و به صورت مستقیم به نیت کاربر پاسخ نمی دهند، رتبه نمی گیرند.

با توجه به نیت جستجو می توان علاوه بر بهینه سازی محتوا برای موتور جستجو، مشکل و مسئله کاربر را نیز حل کرد. البته ناگفته نماند که حل مشکل کاربر فقط در صورتی ممکن است که آن مشکل توسط تولیدکننده محتوا به خوبی درک شود. در غیر این صورت امکان ارائه راه حل جامع و قانع کننده وجود ندارد.

 ایجاد محتوای جامع و عمیق (In-depth Content)

یکی دیگر از راهکارهای اصولی برای تولید محتوای همیشه سبز و مقاوم در برابر به روزرسانی های جدید گوگل، تولید محتوای جامع و عمیق است. منظور از محتوای جامع و عمیق، محتوایی است که علاوه بر پاسخ به سؤال اصلی کاربر، پاسخ تمامی سؤال های فرعی و مرتبط با آن موضوع را نیز ارائه کند.

به عنوان مثال، زمانی که موضوع اصلی «نحوه پخت یک نوع غذای خاص» باشد، یک محتوای سطحی فقط مراحل پخت را توضیح می دهد. اما محتوای جامع و عمیق درباره فواید، مزایا، نکات طلایی و راهکارهای بهبود طعم و کیفیت غذا نیز صحبت می کند. به این ترتیب، کاربر با مطالعه آن محتوا علاوه بر پاسخ سؤال اصلی، پاسخ دیگر پرسش های مرتبط را نیز دریافت می کند.

برای تولید یک محتوای جامع و عمیق باید در ابتدا نقشه برداری دقیقی از موضوع انجام داد. همچنین در آغاز نگارش، فهرستی از سؤالات موجود درباره موضوع اصلی و زیر عنوان ها را تهیه کرد. تولید محتوای عمیق بر اعتبار سایت نیز تأثیر مثبت دارد. زیرا وقتی یک محتوا نکات و اطلاعات لازم را در یک مکان به کاربر ارائه می دهد، او دیگر مجبور نیست برای دسترسی به اطلاعات تکمیلی وارد سایت های دیگر شود. در نتیجه نرخ پرش صفحه کاهش پیدا می کند و مدت زمان ماندگاری کاربر در آن صفحه بالا می رود.

گوگل صفحاتی را که حاوی محتوای عمیق هستند، به عنوان منابع قابل اعتماد می شناسد و به آن ها اعتبار بیشتری می دهد.

به طور کلی برای تولید محتوای عمیق باید به جای بازنویسی سطحی دیگر مقالات، باید بر داده‌های واقعی حاصل از تحقیقات، نقل قول متخصصان، نمودارهای سفارشی و تصاویر اختصاصی تمرکز کرد تا به محتوای خود عمق بیشتری داد.

 استراتژی آپدیت مداوم محتوای قدیمی

اطلاعات قدیمی و کهنه یکی از بزرگ ترین دلایل افت رتبه محتوای قدیمی است. الگوریتم های جدید گوگل به تازگی محتوا اهمیت زیادی می دهند. به همین دلیل بهتر است به جای تمرکز صرف بر تولید محتواهای جدید، روی تقویت و بازبینی محتواهای قدیمی کار شود.

همچنین باید محتواهایی را که در گذشته از ترافیک خوبی برخوردار بوده‌اند اما اکنون دچار افت شده‌اند را شناسایی کرد و با توجه به الگوریتم های جدید موتورهای جستجو آن ها را بهینه سازی نمود.

البته منظور از آپدیت محتواهای قدیمی فقط تغییر تاریخ انتشار نیست. بلکه باید محتوا از تمامی جنبه ها، مخصوصاً از نظر هدف جستجو مورد بررسی قرار گیرد. همچنین باید محتوا را بر اساس آمارهای جدید و اطلاعات معتبر به روز کرد و بخش هایی که اشتباه هستند را حذف نمود. در واقع باید محتوای قدیمی را با افزودن بخش های جدیدتر غنی تر کرد و مطمئن شد که تمام لینک های خارجی و داخلی عملکرد درستی دارند.

پس از آپدیت محتوا و تغییر تاریخ انتشار به زمان حال و باز نشر آن در شبکه های اجتماعی، خزنده های گوگل متوجه می شوند که محتوا به روز شده و به آن رتبه بالاتری می دهند.

شناسایی مقالات با پتانسیل رشد

مقالات با پتانسیل رشد شامل همان مواردی هستند که در کلمات کلیدی فرعی رتبه بسیار خوبی دریافت کرده‌اند و در حال حاضر در صفحات ۲ یا ۳ نتایج گوگل قرار دارند. به احتمال زیاد این مقالات محتوای خوبی دارند و فقط به خاطر وجود چند ایراد جزئی، گوگل به کلمات کلیدی اصلی آن ها رتبه نمی دهد.

بنابراین باید این مقالات را از جنبه های مختلف بررسی کرد و ایرادهای موجود در آن را شناسایی نمود. به عنوان مثال ممکن است مقاله فاقد عمق یا لینک داخلی کافی باشد. شناسایی مقالات با پتانسیل رشد یک راهکار مقرون به صرفه برای دریافت بیشترین بازدهی از سایت است.

برای شناسایی مقالات با پتانسیل رشد می توان از ابزار تحلیلی Google Search Console استفاده کرد و سپس به گزارش عملکرد (Performance Report) رفت. آنگاه نتایج را بر اساس میانگین رتبه (Average Position) مرتب نمود.

برای این منظور باید مقالاتی را انتخاب کرد که در رتبه های بین ۱۱ تا ۳۰ قرار دارند. زیرا این صفحات می توانند ترافیک قابل توجهی دریافت کنند و فقط با یک تقویت کوچک به صفحه اول بروند. برای دریافت بهترین نتیجه از این روش باید به کلماتی که رتبه دریافت کرده‌اند نیز توجه کرد. زیرا یکی از دلایلی که سبب می شود کلمه کلیدی اصلی نسبت به کلمات کلیدی ثانویه رتبه پایین تری بگیرد، این است که محتوا برای موضوع دیگری مناسب تر است. بنابراین باید آن را با اعمال یک سری تغییرات برای هدف اصلی مجدداً تنظیم کرد.

افزودن اطلاعات جدید، آمار و منابع به روز

پس از شناسایی مقالاتی که پتانسیل رشد دارند، باید تغییرات مورد نظر با تمرکز بر بهبود سیگنال‌های رفتاری کاربران اعمال شود. در این مرحله لازم است مطمئن شویم که عنوان و توضیحات متا به اندازه کافی جذاب هستند و می‌توانند نرخ کلیک محتوا را افزایش دهند.

کاهش نرخ خروج کاربران از صفحه

برای جلوگیری از ترک سریع صفحه توسط کاربر، استفاده از تصاویر جذاب، زیرعنوان‌های واضح و لیست‌های شماره‌گذاری‌شده اهمیت زیادی دارد. این اقدامات باعث بهبود تجربه کاربری شده و نرخ ماندگاری کاربران را افزایش می‌دهد.

تمرکز بر به‌روزرسانی محتوای موجود

در مجموع، یکی از ستون‌های اصلی استراتژی مقاوم در برابر آپدیت‌های گوگل، تمرکز هدفمند بر روی محتواهای موجود است. افزودن اطلاعات جدید، آمار به‌روز و منابع معتبر نقش مهمی در حفظ و بهبود رتبه محتوا ایفا می‌کند.

درصورت نیاز به توضیحات بیشتر میتوانید به مقاله مشاوره سئو چیست؟ مراجعه کنید

سوالات متداول

چرا بعد از آپدیت گوگل رتبه سایت افت می کند؟

زیرا گوگل معیارهای جدیدی برای ارزیابی کیفیت محتوا تعریف می کند و محتواهای قدیمی با این استانداردها همخوانی ندارند.

محتوای همیشه سبز به چه معناست؟

محتوای همیشه سبز محتوایی است که اطلاعاتش با گذشت زمان ارزش خود را از دست نمی دهد و همچنان برای کاربران مفید است.

• چرا
  

  تمرکز صرف بر کلمات کلیدی اشتباه است؟

چون گوگل اکنون هدف جستجوی کاربر را درک می کند. پس در محتوا علاوه بر وجود کلمات کلیدی باید به نیت کاربر نیز پاسخ داده شود.

منظور از مقاله با پتانسیل رشد چیست؟

مقاله با پتانسیل رشد مقاله ای است که در صفحات دوم یا سوم گوگل قرار دارد و با اصلاح جزئی می تواند به رتبه های بالاتر برسد.

چرا افزودن اطلاعات جدید به مقالات مهم است؟

زیرا افزودن اطلاعات جدید به مقالات باعث افزایش نرخ ماندگاری کاربر، جذابیت محتوا و در نتیجه رشد رتبه در گوگل می شود.

SGEچیست و چرا باید برای آن محتوا را بهینه کرد؟

SGE یا تجربه جستجوی تولیدی گوگل لایه ای از نتایج جستجو است که توسط هوش مصنوعی ساخته می شود و محتوای ساختارمند و معتبر را در بالای نتایج نمایش می دهد.